擁擠的地鐵上，晃蕩的公交車中，機場、火車候車室里，人們都聚精會神地盯著手機、平板電腦、Kindle等電子設備。電子閱讀使讀書變得更加方便，而相應地，報刊亭——這個曾經是城市中不可或缺的一處風景、在城市中為人們傳遞信息的“使者”，隨著手機、平板電腦等電子產品的普及，它們的“命運”也發生了變化。
報刊亭生存窘境
上下班途中，買份報紙讀一讀，曾是很多人的生活習慣。許多老年人也喜歡買份報紙消磨閑暇時光。然而，這種生活方式正在發生改變。中國郵政集團公司報刊發行局總經理劉紹權介紹說，從2008年至2012年底，全國共拆除了10468個郵政報刊亭，目前全國郵政報刊亭總數為30662個。讀者不斷流失，營業利潤不斷下滑，可見郵政報刊亭正面臨經營窘境。北京郵政報刊亭的生存狀況又如何呢？近日，《經濟》記者進行了調查。
“不用調查了，可以說是一片灰暗，前途渺茫?！苯衲?0歲、在豐臺區公益西橋地鐵站附近經營一家郵政報刊亭的張先生對《經濟》記者說，“據我所知，附近十幾個報刊亭，也就學校附近的一兩個經營狀況還不錯，其他的都不行?！睆埾壬o記者算了一筆賬，“每年報刊亭租金將近兩萬元，每月1500元左右，去除電費，每月不到千元的收入根本無法支撐?！睆埾壬硎咀约褐荒芸抠u飲料和冷飲再加上一些別的小吃來勉強維持。而據記者觀察，在和張先生聊天的這半個小時之間，共有7人在報刊亭前駐足，卻無一個人購買雜志或報紙，都只是路過買水或者買零食。
事實上張先生報刊亭的情況并非個例，據調查，如今報刊亭的攤主都把主要的經營陣地轉到快消品以及水果攤、麻辣燙攤、早點攤方面，有的報刊亭甚至已不再出售書刊，“報刊亭”三個字名存實亡，形同虛設。
家住北京市海淀區藍靛廠西路的劉老先生感嘆道：現在買報紙越來越難了！他家附近以前有3個報刊亭，后來拆了一個，最近又倒閉一個，剩下的一個賣的報也越來越少，有時連《參考消息》都買不到。面對老讀者的抱怨，亭主們也很無奈。據了解，北京報刊亭的月租金在1500元-1800元之間，這意味著要想盈利，每個報刊亭一天的收入至少要維持在50元-60元左右才行，一位報刊亭經營者告訴記者，在沒有理想的選址和其他經營的情況下，單靠賣書報刊想達到這種收入難之又難?！叭绻豢抠u冷飲、賣飲料撐著，報刊亭早就倒閉了！”這位亭主一語道破了這個行業的艱難與尷尬。
新媒體形成最強沖擊波
曾經與人們生活密切相關的報刊亭，何以一派蕭條竟至如此？
報刊亭經營者和媒體人士普遍認為，新媒體強勢崛起，傳統媒體寒冬加劇，是報刊亭陷入窘境的主要原因。人們開始習慣去各大新聞門戶網站瀏覽新聞，或者通過微博微信等社交工具及時了解訊息。獲取信息渠道的改變以及人們閱讀習慣的轉換是第一個原因。第二，隨著Web2.0時代的到來，傳統的由少數“把關人”傳播者所控制的自上而下的“廣播”過程逐漸被用戶自生產、用戶自分享模式所代替。人們開始更關注自己所創造的新聞，而報紙等傳統媒體無法給大眾一個“自媒體”平臺。第三，新媒體的免費與開源營造了一種可接近、可擁有、可使用的共有平臺概念，培養了人們的忠誠度和黏度?？傊?，新媒體時代的到來意味著顛覆了原來的信息傳播渠道和話語權格局，傳統媒體邊緣化形勢越來越嚴峻。而讀者的不斷流失是導致發行量和廣告收入下滑的直接原因，這對報刊來說可謂生死考驗。
北京某日報發行員嚴先生介紹道，他負責向30個報刊亭供報，工作日每天領報600份，但平均每天只能賣掉200份左右，剩下的只能利用其他渠道“處理”。北京市半步橋小學附近已經營報刊亭十余年的許女士說：“現在的年輕人，還有幾個看報紙的？都是拿著手機在玩。如今買報紙的就只剩下老年人和小學生了?！?br />
“而且報刊亭的經營狀況太不穩定，受外界環境的影響太大?！痹S女士對記者補充道，“報刊亭的生存環境太脆弱，天氣狀況、報刊亭選址、交通情況，甚至周邊搬遷、修路都能對報刊亭生存產生致命的影響。正因為這樣，報刊亭的收入才會忽高忽低。光靠賣報賣書的話，狀況好一天能賺50元，狀況差的時候可能一天連10元也賺不到?！?br />
據許女士介紹，2001年是報刊亭最鼎盛的時期，從那之后經營狀況就開始萎縮，去年下滑尤其明顯，自己都能感覺到部分雜志銷售非常吃力。隨后記者隨機在報刊亭附近采訪了幾位居民，居民王大媽表示，雖然家附近有個報刊亭挺方便，但是自己家里能訂報肯定不去買報紙?！艾F在生活節奏也快，感覺沒時間和精力看書了，就算買也不會在報刊亭買，頂多有時買本雜志?！毙腥藚桥空f。
“還有一點，報刊亭的設計不太合理，面積太小，我們想放東西也放不下?！痹S女士說。記者觀察發現，報刊亭大多為不到10平方米的小鐵皮屋，擺放書柜和椅子后空間顯得很擁擠?！皶臄盗渴遣簧?，但按人們的購買習慣，買書買報的行人都是停在路邊看有什么品種，很少會進到狹窄的報刊亭里去挑書，書擺不出來也影響銷量?！薄皶鴶[在報刊亭外面不行嗎？”記者問。許女士說，“擺在外面會被城管說，我用來賣飲料的兩個冰柜到現在都沒地方安置，放在報刊亭里空間不夠，放在外面就違反規定了，白天只能用布蓋起來?！?br />
別讓報刊亭成為記憶
對于報刊亭日益下滑的經營狀況，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授表示，報刊亭在訂閱渠道匱乏的年代里，對報紙、雜志和圖書的發行都有重要的貢獻。但在數字出版時代的浪潮下，經營傳統出版物為主的報刊亭必然受到沖擊和影響。這恰恰說明人們對書報刊購買的渠道在日趨多元化，報刊亭的衰落是傳統出版向數字出版轉型中必然出現的現象。
記者了解到，面對報刊亭日趨下降的經營態勢，全國各地都在進行報刊亭的轉型嘗試。北京報刊發行局負責人戴先生說：“現在報刊亭的定位更傾向于成為便民服務的窗口，燃氣、電費代收等項目在方便市民日常生活的同時，也可彌補書報刊銷售的微利?！比欢郊訕I務對報刊亭收入的支持不過是杯水車薪?！氨M管報刊亭生存艱難，但并不意味著失去了存在價值，它仍是公共文化服務體系重要的一環?！币淌诒硎?，目前傳統媒體的衰退是一個全球性的趨勢，但是在中國的具體國情下，由于機關報、行業報、黨報的存在，報紙發行量在政策的扶持下反而隨著經濟的增長而增加。這意味著報刊亭的發展同時也需要必要的政策扶持?！氨热?，郵政公司可適當讓利，通過降低租金緩解報刊亭的經營壓力，或按報刊亭所處位置及營業額大小采用梯級收費制，以保證報刊亭的生存和健康發展?！?br />
“但是報刊亭乃至傳統媒體最終生存和發展的出路還在于增強自身的造血功能，并尋找適應現代人需求的契合點?！币淌谡f，從短期來看，建立新型數字化報刊亭和便民閱報欄，使得城市居民不費流量即可在報亭和閱報欄享受天氣查詢、各地市公用咨詢、旅游咨詢等服務可以為報刊亭注入新鮮血液；從長期來看，傳統媒體尤其是紙媒應利用信譽、品牌、權威性等方面具有的獨特優勢，將目標群體從平民大眾轉向高端人群，追求深度報道，更看重內容銷售，并針對中高端廠商提供廣告，以及適應未來做一些有特色的欄目，加大同類報刊之間的差異度。
“就像電視普及之后，電影在一定范圍內受到了沖擊，但此后便開始有了娛樂、享受的功能；無線電廣播在電視和網絡出現之后也逐漸淡出了千家萬戶，但由于其特有的伴隨性，開始成為了廣大車友的伴侶。報紙也同理，可以提高價格，日益轉型成為一種高端的閱讀方式?！币淌诳偨Y道。
報刊亭雖小，卻事關一個城市的文化品位。雖然在電腦、手機等新媒介沖擊之下，國民閱讀習慣發生較大改變，然而，一個城市應滿足不同層次的閱讀人群的需求，不能將作為文化重要載體的報刊亭邊緣化，甚至與新區居民無緣。有關部門不應該僅僅將報刊亭看成是“賣報紙”的，更應該把它作為文化大繁榮的重要一環來抓，將其列入城市公用基礎設施建設規劃，研究制定有效的扶持策略，協調解決報刊亭建設中各部門多頭管理問題。
（本刊記者 劉稚亞）
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